Contrairement aux algorithmes de Facebook, Twitter ou Instagram, celui de LinkedIn est régit par des mécaniques très faciles à comprendre et à apprivoiser.
L'idée de ce module n'est pas de faire de toi un technicien de l'algorithme de LinkedIn ni de te bombarder de théorie. Une simple recherche Google te permettra de trouver une quantité invraisemblable (pas toujours qualitative, d'ailleurs) de contenu qui t'expliquera son fonctionnement en profondeur.
Au final, il n'y a que quelques éléments à retenir : 👉 LinkedIn just wants to make $$$👉 L'algorithme est méfiant👉 L'algorithme a besoin d'être éduqué 👉 L'algorithme adore les photos et (surtout) les vidéos👉 L'algorithme adore l'engagement👉 L’algorithme n’aime pas les liens sortants
C'est une évidence : l'objectif de LinkedIn, en tant que réseau social, est de monétiser au maximum le temps d'utilisation de ses utilisateurs. Pour ce faire, l'une de ses sources de revenus principales est sa régie publicitaire.
Le théorème est donc on ne peut plus simple : plus un utilisateur consulte son fil d'actualité, plus LinkedIn gagne de l'argent.
Le rôle de l'algorithme est donc de filtrer les centaines de millions de posts publiés chaque jour pour ne mettre en avant que ceux qui possèdent le plus haut potentiel d'engagement.
Tu dois donc veiller à lui proposer un contenu qui le satisfait.
Pour ce faire, attèle-toi à ce que ton post génère un maximum d'engagement (idéalement des commentaires), comporte un maximum de texte, inclue une photo ou (idéalement) une vidéo et ne comporte pas de contenu interdit par les Condition Générales d'Utilisation.
Si tu commences à poster du contenu sans bonnes pratiques, tu remarqueras que tes posts ne génèrent que très peu de vues et de réactions. C'est tout à fait normal : LinkedIn ne te connaît pas. Du moins, pas encore.L'algorithme ne montrera donc ton profil, de fait, qu'à une petite partie de ton 1er cercle, généralement de l’ordre de 10%.Cette procédure est également nécessaire à la prévention du spamminng sur la plateforme.
(Tu comprends d’ailleurs, par extension, l’importance d’avoir le réseau le plus étendu possible.)
Cette première phase de test s'étend généralement sur 1 heure. Ces soixante premières minutes sont cruciales pour la suite, car ton post se doit d’y générer un ratio satisfaisant entre le nombre d'impressions (ou vues) et l'engagement (réactions, commentaires, clics, partages) généré.
Si ce premier test est passé, LinkedIn montrera ton post à une plus grande parcelle de ton audience, puis réévaluera de nouveau le ratio impressions:engagement. Et ainsi de suite.
Voici une représentation des mécaniques de l'algorithme :
Tu l'auras compris : ce travail est long et fastidieux. Il te faudra compter plusieurs semaines et des dizaines de posts pour éduquer l'algorithme, c'est-à-dire le conditionner à montrer ton contenu à un maximum de personnes dès sa publication.
Et nous, le temps, nous voulons l'économiser au maximum.
Pour ce faire, il nous faut trouver une faille dans le système.
Cette faille, c'est l'engagement. Plus précisément les commentaires.