Points forts :

• L'utilisation du contenu dans les publications : une publication avec un contenu image/photo/vidéo/carrousel/sondage aura toujours + de reach qu'un simple texte (Jusqu'à un certain niveau).
• Engagement : Les commentaires et autres interactions des membres d'OSS sont essentielles aujourd'hui dans le bon développement du LinkedIn. (5% de reach moyen)

Axes d'amélioration :

• Utilisation hashtag dans les publications : il existe un ranking de chaque publication, utiliser des hashtags pertinents avec votre marque, votre contenu et le sujet permet d'augmenter ce ranking et de toucher plus de personnes qualifiées.
• Storytelling : pour être impactant dans une publication il faut savoir passer par les émotions. Cela permet de capter l'attention, que son message soit retenu et nous pousse à interagir. Éviter d'être auto centré sur la création de contenu.
• Accroche : Une accroche c'est ⇒ précis, sexy, concis. Quitte à être incisif, impactant. (4 ! C'est le nombre de postes ouverts chez Emera)

Organic:

• Fréquence de publication : idéalement on recommande de poster tous les jours entre lundi et vendredi de 8h à 10h et de 17h à 18h. Il faut vraiment éviter de publier le week-end, LinkedIn n'encourage absolument pas les publications qui vont dans ce sens.

Paid:

• Identifier l'objectif : il faut toujours se demander pourquoi on fait cette publication, et quel est son but. On en identifie principalement 3 chez LinkedIn :

1. La notoriété : Elle sert à améliorer la visibilité de votre marque
2. La considération : Elle encourage à interagir avec les publications. (CTA)
3. La conversion : Lead gen.

Recommandation:

• Créer vos personas idéaux LinkedIn afin de pouvoir par la suite leur proposer des contenus adaptés.
• Aller voir le profil de de vos clients idéaux pour trouver du contenu qui pourrait être pertinent.
• Mettre en place un calendrier éditorial.
• Interagir avec du contenu de qualité.